¡Y hasta aquí la temporada!

Tras estos meses de publicaciones, este blog llega a su fin. Ha sido un placer redactarlo y trabajarlo, pero es momento de cerrar la puerta y emprender nuevos proyectos.

Gracias a todos por leernos. Aquí teneis el vídeo que ha realizado la redacción de este blog para la asignatura de Dirección Comercial del Doble Grado ADE+Derecho de la UMA para el curso 2014/2015. Disfrutadlo.

El Atlético, con Nepal

Una vez más la Fundación del Atlético de Madrid, de la mano de nuestro Club, se une a una nueva causa social. Se trata de los terremotos que se han producido en Nepal, dejando miles de muertos, heridos y enormes daños materiales.

Por ello, la Fundación se une a ACNUR Comité Español para hacer llegar la ayuda de la familia atlética a los afectados en esta crisis humanitaria e intentando concienciar al mundo para que se animen a colaborar a través de nuestra web http://clubatleticodemadrid.com/ y con la realización de este vídeo que intenta llegar al sistema emocional de los espectadores, teniendo un mayor impacto de inmediato.

El Atlético trata de difundir esta causa y promover la mayor ayuda posible a través de los medios sociales, como podemos ver en Twitter:

Por otro lado, el dia 10 de mayo, los jugadores salieron al campo del Ciutat de Valencia con una camiseta apoyando a la campaña de ayuda a Nepal  promovida por Unicef y apoyada por la Liga.

En las camisetas de los jugadores vemos como intentan que el público envíe un sms con la palabra UNICEF al 38080, para que se solidaricen también con la causa, una ayuda que cuesta muy poco pero que juntos podemos conseguir, con nuestros donativos, que todas las víctimas puedan ir superando esta horrible situación.

Todas estas acciones que realiza la Fundación del Atlético de Madrid, ayudan a mejorar la imagen social de esta empresa, la cual contribuye a configurar la identidad del Club, su personalidad y esencia, y así no solo comunicar "con lo que dice" (como por ejemplo, el objetivo de la Fundación que vemos en la página web, que no es otro que fomentar y desarrollar los principios y valores fundamentales del deporte en la sociedad, ayudando también a los más desfavorecidos y necesitados) sino "con lo que hace" a través de estas obras.

La vuelta del Niño

Fernando Torres ha comenzado su nueva etapa profesional en el Atlético de Madrid con un emotivo discurso, en el cual juega un papel de secundario de lujo en el esquema de Simeone, pero fuera del campo él es la estrella de la plantilla. Se trata de uno se los futbolistas españoles con más tirón al margen de lo deportivo.

El delantero sabe que su carrera futbolística se agota, por ello ha comenzado a pensar en su vida cuando cuelgue las botas. Volverá como reclamo publicitario, en el que ya ha realizado diversas campañas como aquella famosa realizada para Pepsi en la que pronunciaba a su manera " porque es de Fuenla ". 

Prestó su imagen a firmas como Pepe Jeans o El Corte Inglés antes de que lo hiciesen otros iconos de estilo como Xabi Alonso o Cristiano Ronaldo. Su look juvenil y moderno con una actitud cercana han sido sus principales características. Su camiseta sigue entre las más vendidas de la historia de la liga inglesa, y durante sus años allí se convirtió en una celebridad realizando campañas para marcas globales sobre todo para mercados asiáticos.

Sin embargo, un rendimiento deportivo lejos de las expectativas depositadas en él puede provocar un hundimiento a nivel comercial para el jugador en la recta final de su carrera que le haría perder el estatus que tiene en la actualidad con estas firmas y marcas.

¿ Podrá el Niño volver a ser el que era ?

Lucha de marcas

El Atlético de Madrid S.A.D se conoce sobre todo por su faceta deportiva, encabezado por el equipo de fútbol Atlético de Madrid, y en las entradas anteriores ya se ha hablado tanto de publicidad en el Estadio como el resto de publicidad que realiza el Atlético de Madrid al exterior, pero no se ha hablado de un tema tan importante como las vestimentas de los jugadores de fútbol tanto la ropa como las botas, instrumentos imprescindibles para llevar acabo la actividad futbolística.

En la actualidad, hay dos grandes marcas que están compitiendo por hacerse dueño del patrocinio del fútbol, pero no solo a nivel nacional, sino a nivel internacional, que son Nike y Adidas. 

Estas dos marcas controlan casi todo el mercado deportivo, sobre todo en el tema de la botas de fútbol, donde se desarrolla una autentica guerra de marcas.

En cuanto a a Adidas es el patrocinador oficial del Real Madrid por un contrato firmado hasta 2020, por el que la marca deportiva paga hasta cuarenta millones de euros por temporada que se desarrolle, y mientras que la marca Nike patrocina al Barcelona, y dicha marca paga por ello treinta millones de euros por temporada jugada.

Un dato curioso es que las estrellas que encabezan cada equipo, llevan la marca opuesta a la que patrocina al club, por lo tanto Ronaldo lleva unas botas Nike, mientras que Messi lleva unas botas Adidas.

Nike posee en la liga de fútbol española el patrocinio del Atlético de Madrid, Málaga y Athletic Club, mientras que Adidas aparte del Real Madrid, tiene un contrato con el Celta de Vigo, aunque actualmente está llevando a cabo una serie de negociaciones para intentar llegar a patrocinar más clubes.

Este enfrentamiento entre estas dos grandes marcas por el control del fútbol no solo se aprecia en la Liga de Fútbol Española, sino que se extiende al resto de países y continentes del mundo donde se encuentre el fútbol.

En el resto de ligas de otros países cada marca controla uno los equipos más importantes de dicha liga, y el único escenario donde destaca una de ellas es Adidas en Alemania, donde controla a más de la mitad de los equipos, esto se puede deber a que Adidas es una marca alemana entre otras cuestiones. 

El Atlético en las redes

Hasta el momento no hemos comentado algo imprescindible hoy en día para una empresa internacional como es el Atlético de Madrid: las redes sociales.

A principios de este mes se podía leer en el periódico As como el Club está creciendo en las redes sociales, aumentando un increíble 512% el año pasado. (Puedes leer la noticia completa en: http://futbol.as.com/futbol/2015/02/18/primera/1424226447_101664.html ).

Con este crecimiento el Club ya supera los 11 millones de seguidores en Facebook. Pero esto no queda aquí, sino que además la página ha recogido el pasado 17 de mayo el Premio de Internet 2015, recibiendo el reconocimiento de la Asociación de Usuarios de Internet como mejor perfil de Facebook de este año. Junto al Atlético, entre los premiados encontramos a instituciones tan importantes como la Policía Nacional, la Real Academia Española y al Ministerio de Salud.

Aunque la red más importante en cuanto a seguidores es Facebook, el Club cuenta también con un perfil oficial en twitter: @atleti. (https://twitter.com/atleti). En esta red también se ha producido un gran crecimiento, superando en poco tiempo el millón de seguidores. 

Actualmente posee más de un millón y medio de seguidores, siendo muy activo en cuanto a publicaciones, ya que no sólo narra los partidos y entrenamientos, sino que también cuenta los acontecimientos de mayor relevancia de la Fundación y de sus jugadores, manteniéndose en contacto con sus aficionados.

Por último, pero no menos importante, encontramos la página web colchonero (http://www.colchonero.com/ ) que usa como eslogan las frase: ´La red social de los aficionados del Atleti´. Esta web, además de contar toda la actualidad del Atlético, es un foro para todos los seguidores del equipo, funcionando también como punto de venta de entradas y otros artículos.

En conclusión, como hemos puesto de manifiesto, la actividad en redes sociales del Club es abundante, algo esencial actualmente para cualquier gran empresa, y esperamos que siga igual recogiendo los éxitos no sólo en el campo.

Los productos del Atlético y los periódicos

Una forma bastante propia de los equipos de fútbol para promocionarse son los medios de comunicación, especialmente la prensa escrita deportiva. Diarios como el AS o Marca son clave para al promoción del Atlético de Madrid, con periodistas flagrantemente afines.

Pero no sólo esto se consigue a través de noticias, sino que existe un amplio abanico de posibilidades. En especial, están las promociones de regalos de los periódicos.

Y es que ya es habitual que con la compra de varios diarios se tenga la posibilidad de adquirir algún producto exclusivo del Club gratis (aunque después el número de teléfono sea un 806 y haya que pagar "gastos de envío"), aunque también existen regalos que son explícitamente de pago (al ser de un valor extraordinario).

Esto es un claro ejemplo de colaboración win-win del Altético con los periódicos: los periódicos se lucran de la imagen del Atlético y el Atlético se ve beneficiado con un aumento de su presencia en los medios de comunicación.

El proceso es muy sencillo: un día (generalmente un domingo) se publica una cartilla. A partir de ese día, cada día se incluirá un cupón en cada diario, que será necesario pegar a la cartilla. Además, si algún día no has podido comprar el diario, al final de la tirada de cupones se emiten cupones comodín, pudiendo subsanar la falta del cupón correspondiente.

Esta cartilla después se intercambia (junto con el dinero) en un punto de entrega por el regalo (previa solicitud por teléfono).

Ejemplos de ello hay muchos, como pueden ser los siguientes:

Las copas de balón del Atlético de Madrid eran el regalo perfecto para los amantes del gin-tonic. Particularmente, las adquirí en el momento de la promoción, y aunque eran bastante decentes, eran bastante frágiles. Las entregaban con el diario Marca.

El pijama del Atlético de Madrid es ya un clásico que sale periódicamente. Esta vez el regalo viene de la mano del diario AS, y no es un regalo como tal, ya que cobran 10 euros (más gastos de envío).

El albornoz del Atlético de Madrid, gratis con Marca.

El edredón y cojín oficial del Atlético de Madrid, por 20 euros con Marca.

La tablet del Atlético de Madrid, con AS. Esa vez no se puede considerar regalo, ya que el precio es de 100 euros.

La toalla oficial del Atlético de Madrid, gratis con Marca.

Siempre bajo la misma premisa

Hoy se cumplen 5 años de aquel 12 de Mayo de 2010 en el que el Atlético de Madrid ganó su primer título del siglo XXI, una Liga Europea que para el capitán que tuvo el honor de levantarla, Antonio López "supuso el inicio de la filosofía del partido a partido que ha consagrado "El Cholo".

Y es que, ¿existe alguien que no conozca esa filosofía de vida? ¿Qué significa "partido a partido"? Es mucho más que una frase. Es un lema, que transciende a todo tipo de persona, le interese o no el fútbol.

Simeone pretende transmitir a su equipo una máxima de esfuerzo y constancia: el ir con calma, no pensar más allá del siguiente rival, encarar cada partido como si fuese una final, darlo todo en cada encuentro. Sin embargo, se traslada con mucho acierto a la vida cotidiana, siendo un ejemplo de motivación diaria.

Es fundamental, que nuestra empresa transmita un mensaje positivo. La estrategia de comunicaciones es vital, ya que es lo que marca la forma de lo que diferencia sus productos y servicios de otras organizaciones que venden lo mismo. En este caso entre clubes.

Puede que todavía no se haya creado una serie de publicaciones recogiendo las enseñanzas de Diego Pablo Simeone, pero no es descartable que su discurso acabe siendo parte del plan de estudios en los colegios de al menos, Argentina y España, en la asignatura de filosofía. Todos los amantes de la sabiduría, pasaron a la historia por varias citas como demostraciones de sus ideas. Aristóteles, por ejemplo, es conocido por decir "el ignorante afirma, el sabio duda y reflexiona, mientras que Inmanuel Kant nos llegó a través de palabras como "el sabio puede cambiar de opinión, el necio, nunca". Simeone es historia de fútbol por el "partido a partido".

No es una frase hecha que utiliza de forma pública para quitar presión mediática a sus jugadores, no lo dice por quedar como humilde delante de las cámaras y los micrófonos. Realmente, habla del "partido a partido" porque así siente el fútbol, así cree que tiene que afrontar cada duelo. El Atlético de Madrid sabe que ese ideal funciona a las mil maravillas.

La revista Forbes, en su edición española, ha realizado un recopilatorio con 10 de las mejores frases del entrenador, que pueden apuntar los emprendedores y ser la guía para sus proyectos empresariales"

1- "El esfuerzo no se negocia. Ni tolero el conformismo. La pasividad está alejada de mí".

2- "Es fundamental la pertenencia, sentirse involucrado, que se entreguen a pleno por el proyecto".

3- "No solo el jugador tiene que entender al técnico. El técnico tambien tiene que entender al jugador".

4- "No ganan siempre los buenos, ganan los que luchan".

5- "Si miras lejos, no ves el paso intermedio y tropiezas. Hay que ir despacio, que no lento".

6- "Sigo una frase de mi amigo Nelson Vivas: solo en el diccionario éxito está antes que trabajo".

7- "Los finales no se eligen. Se juegan y se ganan".

8- "Disfruto ganando un título. Pero lo que ya se hizo se quedó atrás. El fútbol siempre es el mañana".

9- "Cuando el corazón y la mente están unidos, todo es posible".

10- "El liderazgo dentro de un grupo no se elige, es el grupo el que te lo da".

 Fuerza, intensidad y ambición, las claves de este Atleti.