El Atlético, con Nepal

Una vez más la Fundación del Atlético de Madrid, de la mano de nuestro Club, se une a una nueva causa social. Se trata de los terremotos que se han producido en Nepal, dejando miles de muertos, heridos y enormes daños materiales.

Por ello, la Fundación se une a ACNUR Comité Español para hacer llegar la ayuda de la familia atlética a los afectados en esta crisis humanitaria e intentando concienciar al mundo para que se animen a colaborar a través de nuestra web http://clubatleticodemadrid.com/ y con la realización de este vídeo que intenta llegar al sistema emocional de los espectadores, teniendo un mayor impacto de inmediato.

El Atlético trata de difundir esta causa y promover la mayor ayuda posible a través de los medios sociales, como podemos ver en Twitter:

Por otro lado, el dia 10 de mayo, los jugadores salieron al campo del Ciutat de Valencia con una camiseta apoyando a la campaña de ayuda a Nepal  promovida por Unicef y apoyada por la Liga.

En las camisetas de los jugadores vemos como intentan que el público envíe un sms con la palabra UNICEF al 38080, para que se solidaricen también con la causa, una ayuda que cuesta muy poco pero que juntos podemos conseguir, con nuestros donativos, que todas las víctimas puedan ir superando esta horrible situación.

Todas estas acciones que realiza la Fundación del Atlético de Madrid, ayudan a mejorar la imagen social de esta empresa, la cual contribuye a configurar la identidad del Club, su personalidad y esencia, y así no solo comunicar "con lo que dice" (como por ejemplo, el objetivo de la Fundación que vemos en la página web, que no es otro que fomentar y desarrollar los principios y valores fundamentales del deporte en la sociedad, ayudando también a los más desfavorecidos y necesitados) sino "con lo que hace" a través de estas obras.

La vuelta del Niño

Fernando Torres ha comenzado su nueva etapa profesional en el Atlético de Madrid con un emotivo discurso, en el cual juega un papel de secundario de lujo en el esquema de Simeone, pero fuera del campo él es la estrella de la plantilla. Se trata de uno se los futbolistas españoles con más tirón al margen de lo deportivo.

El delantero sabe que su carrera futbolística se agota, por ello ha comenzado a pensar en su vida cuando cuelgue las botas. Volverá como reclamo publicitario, en el que ya ha realizado diversas campañas como aquella famosa realizada para Pepsi en la que pronunciaba a su manera " porque es de Fuenla ". 

Prestó su imagen a firmas como Pepe Jeans o El Corte Inglés antes de que lo hiciesen otros iconos de estilo como Xabi Alonso o Cristiano Ronaldo. Su look juvenil y moderno con una actitud cercana han sido sus principales características. Su camiseta sigue entre las más vendidas de la historia de la liga inglesa, y durante sus años allí se convirtió en una celebridad realizando campañas para marcas globales sobre todo para mercados asiáticos.

Sin embargo, un rendimiento deportivo lejos de las expectativas depositadas en él puede provocar un hundimiento a nivel comercial para el jugador en la recta final de su carrera que le haría perder el estatus que tiene en la actualidad con estas firmas y marcas.

¿ Podrá el Niño volver a ser el que era ?

Lucha de marcas

El Atlético de Madrid S.A.D se conoce sobre todo por su faceta deportiva, encabezado por el equipo de fútbol Atlético de Madrid, y en las entradas anteriores ya se ha hablado tanto de publicidad en el Estadio como el resto de publicidad que realiza el Atlético de Madrid al exterior, pero no se ha hablado de un tema tan importante como las vestimentas de los jugadores de fútbol tanto la ropa como las botas, instrumentos imprescindibles para llevar acabo la actividad futbolística.

En la actualidad, hay dos grandes marcas que están compitiendo por hacerse dueño del patrocinio del fútbol, pero no solo a nivel nacional, sino a nivel internacional, que son Nike y Adidas. 

Estas dos marcas controlan casi todo el mercado deportivo, sobre todo en el tema de la botas de fútbol, donde se desarrolla una autentica guerra de marcas.

En cuanto a a Adidas es el patrocinador oficial del Real Madrid por un contrato firmado hasta 2020, por el que la marca deportiva paga hasta cuarenta millones de euros por temporada que se desarrolle, y mientras que la marca Nike patrocina al Barcelona, y dicha marca paga por ello treinta millones de euros por temporada jugada.

Un dato curioso es que las estrellas que encabezan cada equipo, llevan la marca opuesta a la que patrocina al club, por lo tanto Ronaldo lleva unas botas Nike, mientras que Messi lleva unas botas Adidas.

Nike posee en la liga de fútbol española el patrocinio del Atlético de Madrid, Málaga y Athletic Club, mientras que Adidas aparte del Real Madrid, tiene un contrato con el Celta de Vigo, aunque actualmente está llevando a cabo una serie de negociaciones para intentar llegar a patrocinar más clubes.

Este enfrentamiento entre estas dos grandes marcas por el control del fútbol no solo se aprecia en la Liga de Fútbol Española, sino que se extiende al resto de países y continentes del mundo donde se encuentre el fútbol.

En el resto de ligas de otros países cada marca controla uno los equipos más importantes de dicha liga, y el único escenario donde destaca una de ellas es Adidas en Alemania, donde controla a más de la mitad de los equipos, esto se puede deber a que Adidas es una marca alemana entre otras cuestiones. 

El Atlético en las redes

Hasta el momento no hemos comentado algo imprescindible hoy en día para una empresa internacional como es el Atlético de Madrid: las redes sociales.

A principios de este mes se podía leer en el periódico As como el Club está creciendo en las redes sociales, aumentando un increíble 512% el año pasado. (Puedes leer la noticia completa en: http://futbol.as.com/futbol/2015/02/18/primera/1424226447_101664.html ).

Con este crecimiento el Club ya supera los 11 millones de seguidores en Facebook. Pero esto no queda aquí, sino que además la página ha recogido el pasado 17 de mayo el Premio de Internet 2015, recibiendo el reconocimiento de la Asociación de Usuarios de Internet como mejor perfil de Facebook de este año. Junto al Atlético, entre los premiados encontramos a instituciones tan importantes como la Policía Nacional, la Real Academia Española y al Ministerio de Salud.

Aunque la red más importante en cuanto a seguidores es Facebook, el Club cuenta también con un perfil oficial en twitter: @atleti. (https://twitter.com/atleti). En esta red también se ha producido un gran crecimiento, superando en poco tiempo el millón de seguidores. 

Actualmente posee más de un millón y medio de seguidores, siendo muy activo en cuanto a publicaciones, ya que no sólo narra los partidos y entrenamientos, sino que también cuenta los acontecimientos de mayor relevancia de la Fundación y de sus jugadores, manteniéndose en contacto con sus aficionados.

Por último, pero no menos importante, encontramos la página web colchonero (http://www.colchonero.com/ ) que usa como eslogan las frase: ´La red social de los aficionados del Atleti´. Esta web, además de contar toda la actualidad del Atlético, es un foro para todos los seguidores del equipo, funcionando también como punto de venta de entradas y otros artículos.

En conclusión, como hemos puesto de manifiesto, la actividad en redes sociales del Club es abundante, algo esencial actualmente para cualquier gran empresa, y esperamos que siga igual recogiendo los éxitos no sólo en el campo.

Los productos del Atlético y los periódicos

Una forma bastante propia de los equipos de fútbol para promocionarse son los medios de comunicación, especialmente la prensa escrita deportiva. Diarios como el AS o Marca son clave para al promoción del Atlético de Madrid, con periodistas flagrantemente afines.

Pero no sólo esto se consigue a través de noticias, sino que existe un amplio abanico de posibilidades. En especial, están las promociones de regalos de los periódicos.

Y es que ya es habitual que con la compra de varios diarios se tenga la posibilidad de adquirir algún producto exclusivo del Club gratis (aunque después el número de teléfono sea un 806 y haya que pagar "gastos de envío"), aunque también existen regalos que son explícitamente de pago (al ser de un valor extraordinario).

Esto es un claro ejemplo de colaboración win-win del Altético con los periódicos: los periódicos se lucran de la imagen del Atlético y el Atlético se ve beneficiado con un aumento de su presencia en los medios de comunicación.

El proceso es muy sencillo: un día (generalmente un domingo) se publica una cartilla. A partir de ese día, cada día se incluirá un cupón en cada diario, que será necesario pegar a la cartilla. Además, si algún día no has podido comprar el diario, al final de la tirada de cupones se emiten cupones comodín, pudiendo subsanar la falta del cupón correspondiente.

Esta cartilla después se intercambia (junto con el dinero) en un punto de entrega por el regalo (previa solicitud por teléfono).

Ejemplos de ello hay muchos, como pueden ser los siguientes:

Las copas de balón del Atlético de Madrid eran el regalo perfecto para los amantes del gin-tonic. Particularmente, las adquirí en el momento de la promoción, y aunque eran bastante decentes, eran bastante frágiles. Las entregaban con el diario Marca.

El pijama del Atlético de Madrid es ya un clásico que sale periódicamente. Esta vez el regalo viene de la mano del diario AS, y no es un regalo como tal, ya que cobran 10 euros (más gastos de envío).

El albornoz del Atlético de Madrid, gratis con Marca.

El edredón y cojín oficial del Atlético de Madrid, por 20 euros con Marca.

La tablet del Atlético de Madrid, con AS. Esa vez no se puede considerar regalo, ya que el precio es de 100 euros.

La toalla oficial del Atlético de Madrid, gratis con Marca.

Siempre bajo la misma premisa

Hoy se cumplen 5 años de aquel 12 de Mayo de 2010 en el que el Atlético de Madrid ganó su primer título del siglo XXI, una Liga Europea que para el capitán que tuvo el honor de levantarla, Antonio López "supuso el inicio de la filosofía del partido a partido que ha consagrado "El Cholo".

Y es que, ¿existe alguien que no conozca esa filosofía de vida? ¿Qué significa "partido a partido"? Es mucho más que una frase. Es un lema, que transciende a todo tipo de persona, le interese o no el fútbol.

Simeone pretende transmitir a su equipo una máxima de esfuerzo y constancia: el ir con calma, no pensar más allá del siguiente rival, encarar cada partido como si fuese una final, darlo todo en cada encuentro. Sin embargo, se traslada con mucho acierto a la vida cotidiana, siendo un ejemplo de motivación diaria.

Es fundamental, que nuestra empresa transmita un mensaje positivo. La estrategia de comunicaciones es vital, ya que es lo que marca la forma de lo que diferencia sus productos y servicios de otras organizaciones que venden lo mismo. En este caso entre clubes.

Puede que todavía no se haya creado una serie de publicaciones recogiendo las enseñanzas de Diego Pablo Simeone, pero no es descartable que su discurso acabe siendo parte del plan de estudios en los colegios de al menos, Argentina y España, en la asignatura de filosofía. Todos los amantes de la sabiduría, pasaron a la historia por varias citas como demostraciones de sus ideas. Aristóteles, por ejemplo, es conocido por decir "el ignorante afirma, el sabio duda y reflexiona, mientras que Inmanuel Kant nos llegó a través de palabras como "el sabio puede cambiar de opinión, el necio, nunca". Simeone es historia de fútbol por el "partido a partido".

No es una frase hecha que utiliza de forma pública para quitar presión mediática a sus jugadores, no lo dice por quedar como humilde delante de las cámaras y los micrófonos. Realmente, habla del "partido a partido" porque así siente el fútbol, así cree que tiene que afrontar cada duelo. El Atlético de Madrid sabe que ese ideal funciona a las mil maravillas.

La revista Forbes, en su edición española, ha realizado un recopilatorio con 10 de las mejores frases del entrenador, que pueden apuntar los emprendedores y ser la guía para sus proyectos empresariales"

1- "El esfuerzo no se negocia. Ni tolero el conformismo. La pasividad está alejada de mí".

2- "Es fundamental la pertenencia, sentirse involucrado, que se entreguen a pleno por el proyecto".

3- "No solo el jugador tiene que entender al técnico. El técnico tambien tiene que entender al jugador".

4- "No ganan siempre los buenos, ganan los que luchan".

5- "Si miras lejos, no ves el paso intermedio y tropiezas. Hay que ir despacio, que no lento".

6- "Sigo una frase de mi amigo Nelson Vivas: solo en el diccionario éxito está antes que trabajo".

7- "Los finales no se eligen. Se juegan y se ganan".

8- "Disfruto ganando un título. Pero lo que ya se hizo se quedó atrás. El fútbol siempre es el mañana".

9- "Cuando el corazón y la mente están unidos, todo es posible".

10- "El liderazgo dentro de un grupo no se elige, es el grupo el que te lo da".

 Fuerza, intensidad y ambición, las claves de este Atleti.

El Madrid de los madrileños, el Madrid del Atleti

Una noticia que ha estado muy presente en estos últimos días ha sido el acto de presentación de la nueva campaña de promoción turística de la Comunidad de Madrid, que tuvo lugar este miércoles, protagonizada por el Atlético, el embajador turístico de su propio Madrid.

En este spot podemos observar como Diego Simeone lanza una invitación al público a conocer un Madrid diferente, alternativo y apasionado: "Un Madrid diferente nos esta esperando. Bienvenido al Madrid del Atleti". Durante todo el spot vemos como jugadores del Atlético van recorriendo en un autobús diferentes barrios de Madrid, lugares turísticos y otros lugares poco habituales pero llenos de encanto, donde el arte y la belleza se puede apreciar en cualquier rincón. También aparecen hablando con uno de los mejores cocineros del mundo, el tres estrellas Michelin, David Muñoz, destacando que los cocineros allí son revolucionarios. Mostrando un Madrid, en su totalidad, digno de conocer.

El Club se convierte en embajadores de la imagen de la Comunidad de Madrid en todo el mundo. 

Eslogan: Enjoy Madrid (disfruta de Madrid)

Todo un honor y un triunfo para la propia imagen del Atlético de Madrid, aportando una ventaja competitiva para este equipo, ya que podríamos plantearnos una cuestión:

¿Por qué el Real Madrid, un gran equipo también, no ha sido elegido como embajador turístico de Madrid?

Esto es lo que nos hacer ver que el Atlético es mucho más que un gran equipo, una imagen que nos transmiten cargada de valores como el esfuerzo, la perseverancia, el cáracter, la pasión...

Llegando a convertirse en un icono turístico y en representantes de Madrid en el exterior, como deja claro el presidente del Atlético de Madrid.

Publicidad en estadios de fútbol

Aprovechando lo principal del Atlético de Madrid S.A.D es el fútbol, es necesario hablar de algo que se ve tanto en la tele como en directo cuando se celebra un partido de fútbol en cualquiera de los estadios de España, y es la Publicidad que hay en el estadio del equipo de fútbol que se juega.

En todos los estadios cuando se juega un partido de fútbol encontramos distintos tipos de publicidad situados en todos los lugares del estadio, ya sea en el campo de fútbol, en la pantalla, en las gradas... a continuación hablaremos de ellas.

Una de las empresas mas importantes de contratación de publicidad en estadios es el grupo Umedia sports advertising, que ofrece todo tipo de lugares para colocar la publicidad de la empresa que se desee publicitar en los estadios de fútbol españoles ofreciendo los últimos estudios realizados sobre el perfil del espectador que va a los estadios a ver el fútbol, cosa muy importante ya que una empresa una vez pensado el perfil de su cliente potencial se puede dirigir con mayor facilidad hacia ellos.

Entre las publicidades más vistas y las empresas que se publicitan más en los estadios podemos destacar las siguientes:

Los soportes donde se puede colocar la publicidad son muy variados y dependiendo de lo que la empresas que se desea publicitar busque se puede colocar su publicidad en un lado u en otro.

Entre los lugares más destacados para colocar la publicidad son los siguientes:

- Sistemas led, que es la publicidad dinámica alrededor del terreno de juego, que entre los beneficios que ofrece está la gran presencia dinámica en la Unidad Televisiva, máxima flexibilidad para posicionar los tiempos de presencia, destacar la publicidad en momentos especiales, permite combinar branding, productos y promociones.

- Publimetas, que tiene 3 posiciones por campo, soporte estático de alta visibilidad, 22 min de visibilidad por la televisión de promedio y situados en zonas de máximo interés en el terreno de juego.

- Portired, que conlleva 4 posiciones por campo, soporte estático de alta visibilidad, 16 minutos promedio de visibilidad en televisión, situado en zona de máximo interés en el terreno de juego y sale en todos los resúmenes televisivos del partido.

- Adnetgoal, ofrece dos posiciones en el campo, efecto impresión en la red frontal, dos posiciones por campo y alta visibilidad.

- Valla central, soporte estático o dinámico, como le convenga mas a la empresa que contrata, 12 metros de longitud, 19 minutos de visibilidad promedio en televisión.

- Publicidad estática, gran visibilidad televisiva, posibilidad de insertar marcas a gran tamaño, gran visibilidad en todo el terreno de juego, permite tener una gran notoriedad en el campo.

- Córner, efecto 3D, impacto en todos los córners, permite comunicar producto o branding, soporte estático

#FútbolYVida

Todos hemos visto o escuchado el famoso "Ice Bucket Challenge" la campaña publicitaria solidaria para concienciar sobre la lucha contra el ELA. Hay que destacar la estrecha relación que existe entre esta enfermedad y el Club. Aquí encontramos al Presidente del Atlético de Madrid, Enrique Cerezo aceptando el reto.

También Simeone habló sobre la enfermedad explicando el momento en el que leyó una carta de Carlos Matallanas y obligó a los jugadores a leerla también.
"Me emocioné en el avión cuando íbamos a jugar la Copa del Rey a Hospitalet; se lo hice leer a todos los jugadores. Agarre las hojas de no se qué periódico y se las di a Gabi para que las leyese. Al resto les dije: "Ustedes sigan la lectura". Esto es la vida, no solo es fútbol loco".
Así explicó Simeone como quiso motivar a los futbolistas. Quería hacerles ver que, más allá del fútbol, está la vida, la lucha contra las enfermedades graves, lo importante que es tener salud. y de ahí a que les obligara a leerla a unos jugadores que, como todos los de la élite, son unos privilegiados con todo a su alcance.

Recientemente tuvo lugar el estreno de "Fútbol y Vida". El periodista y exfutbolista semiprofesional Carlos Matallanas, diagnosticado de ELA en 2014, mantiene una conversación que mantuvo con Fernando Torres. Dos amigos desde la juventud con la ELA de fondo. En esta charla, Gonzalo Matallanas es la voz de su hermano, que ya no puede hablar con motivo de su enfermedad.

El vídeo está respaldado por la Fundación Española para el Fomento de la Investigación de la Esclerosis Lateral Amitrófica, FUNDELA, y la Fundación del Atlético de Madrid. Nosotros también podemos contribuir compartiendo el vídeo en tus redes sociales con los hashtags  #AporELA y #FútbolYVida .