La dimensión social.

Hoy voy a hablar de una iniciativa que pasa desapercibida: A TeaM for the World, que ya hemos mencionado en entradas pasadas.

Como la propia empresa dice en su página web, "el Club ha emprendido un plan de expansión de marca a través de la creación de una serie de Alianzas estratégicas con clubes de fútbol de distintos países". (http://clubatleticodemadrid.com/)

Estas alianzas, que se conocen con el nombre A TeaM for the World, han sido llevadas a cabo con clubes de países como China, Estados Unidos, Emiratos Árabes, Brasil y Turquía, entre otros. 

Escudos de los clubes participantes.

Todos estos clubes persiguen el mismo objetivo: crecer en el mercado internacional, tanto a nivel económico como social. Pero, centrándonos en nuestro Club, podemos destacar un evento que este año ha celebrado su cuarta edición, la Gala A TeaM for the World.

Esta edición, celebrada el pasado 19 de febrero en el Museo Nacional Reina Sofía de Madrid, pretendió reconocer a las distintas organizaciones su labor solidaria a partir del deporte. En la gala se entregan seis premios, concretamente: a la infancia, a la pobreza, a la sanidad, a la cultura y a la educación. Además, se entrega un premio a valores extraordinarios del deporte.

Este año entre los premiados encontramos organizaciones tan importantes como Médicos Sin Fronteras, ACNUR y Cáritas; y personalidades como Tita Cervera, la Baronesa Thyssen.

Foto de los galardonados de esta edición.

Llama la atención que la repercusión mediática es mínima, siendo el evento, y la iniciativa en general, desconocidos. Como se comentaba en entradas anteriores, una mayor inversión en este sentido conllevaría una mejora de la imagen social de la empresa. 

Como dato, sólo hay que fijarse en el espacio dedicado en una de las páginas más importantes, Wikipedia, a la dimensión social del Atlético en comparación con otras secciones. Esta claro que estamos ante un equipo de fútbol, pero podría pasar a ser algo ´más que un Club´.

Los patrocinios del Atlético (Parte II) - Revolución hollywoodense

En este segundo artículo sobre los patrocinios del Atlético de Madrid, vamos a tratar sobre un patrocinador de hace 10 años. Y es que las temporadas 2003-04 y 2004-05 el Atlético tenía como patrocinador principal a una empresa poco convencional: la productora de cine Columbia Pictures.

Pero, ¿qué tiene de especial este patrocinador? De entrada, uno puede pensar que no existe ninguna diferencia entre este patrocinador y cualquier otro, simplemente debe ser el logo de la empresa en la camiseta, poner el nombre de la misma en algún que otro lugar y poco más. Sin embargo, la innovación viene precisamente de que esto no se hizo así.

Y es que no debemos olvidar que Columbia Pictures es una productora de cine, y lo que vende son películas. Lo interesante de esto es que, el Atlético no publicitaba la marca de Columbia Pictures, sino a sus películas.

Camiseta de Resident Evil 2

Esto fue una increíble novedad sin precedentes en el fútbol, siendo un éxito mediático y considerando estas camisetas, a día de hoy, objetos de coleccionista. Durante la duración de este patrocinio, el Atlético de Madrid lució en su elástica las películas Dos policías rebeldes 2, Hollywood Homicide, S.W.A.T., Tesoro del Amazonas, Gothika, Big Fish, Peter Pan, El Castigador, Spider-Man 2, Hellboy, Dos rubias de pelo en pecho, Resident Evil 2: Apocalipsis, Di que sí, Anacondas, Una Navidad de locos, Closer, Spanglish, Hitch, xXx2, Stealth, Bewitched, Kung Fu Sion, Un rey en La Habana, La leyenda del Zorro y Gigolo Europeo.

Especialmente polémica (a la par que original) resultó el patrocinio de Spiderman 2. El diseño de la camiseta cubría prácticamente la totalidad de la misma, y provocó protestas por partes de la UEFA que limita el tamaño del sponsor a 200 cm2. Como podemos ver en la foto, ocupa bastante más que eso.

La camiseta de la discordia

Debido a esto, el Altético solo jugó un partido con esta camiseta, cambiando el diseño para el resto de partidos.

Podemos ver que el logo es mucho más pequeño

Este tipo de patrocinios aumentaron las ventas de camisetas, proporcionando unos ingresos extraordinarios al club. Además, medios internacionales hablaron sobre la misma, incrementando la presencia del Atlético en el extranjero.

Publicidad subliminal

Hoy en día, una estrategia muy utilizada entre las empresas es que una persona famosa protagonice un Spot publicitario o algún anuncio en los medios de comunicación. Eso provoca que el receptor, el cual siente alguna clase de admiración por el personaje, se convierta inmediatamente en consumidor de la marca. Aunque, tiene su parte negativa ya que conlleva de igual forma a producir rechazo en el público que inconscientemente puede terminar por no comprar el producto.
Hablo de la publicidad subliminal, que como sabemos, influye en la voluntad de la gente a la hora de realizar una determinada actividad como puede ser el consumir un determinado producto, sentir alguna sensación repulsiva o placentera. Que una determinada marca o individuo muestre públicamente su aprobación y apoyo a una empresa afecta considerablemente.
A continuación muestro un ejemplo:

Coca-Cola es del Atleti:

Podemos ver un anuncio en el que un hijo le confiesa al padre que se ha hecho colchonero. La publicidad nunca deja indiferente a nadie y en este caso, se aprovecha para vender el producto y promocionar al Club.

Es inevitable que el hecho de que celebridades pertenezcan a un equipo concreto, haga que dé prestigio a la marca y que se capte nueva afición; Llegando incluso a aumentar el número de abonados.
Algunos de los hinchas más famosos con sentimiento Atlético son:
- Don Felipe De Borbón
- Joaquín Sabina
- Dani Martín
- Ana Rosa Quintana
- Belén Esteban
- Will Smith
- Alaska
- Jose Luis Torrente (personaje ficticio), Santiago Segura (vida real). De hecho, en las películas suele llevar un pin del Atlético.
- Álvaro Bautista
- Luis De Guindos (ministro de economía)
- Javier Bardém
- Maxi Iglesias
- Rosendo
- Leiva
- Pablo Iglesias
- Pedro Sanchéz
- Sara Carbonero, Llama la atención, pese a que su pareja Iker Casillas sea el portero y capitán del Real Madrid, la periodista reconoce sin tapujos que es "del Atleti, de toda la vida".

¡Seguimos creciendo!

Una de las grandes fortalezas con las que cuenta el Atlético de Madrid es su gran número de socios, superando un nuevo récord de esta entidad con más de 75.000 socios, número que va creciendo de forma imparable en estos últimos años.

La mayoría de los socios son de la Comunidad de Madrid, al rededor de un 77% aproximadamente, pero el sentimiento atlético no tiene fronteras y cada vez más aficionados, tanto del resto de España como en el extranjero, se suman a este gran equipo.

Este sentimiento atlético también se manifiesta en el gran número de peñas repartidas por todo el mundo, de las cuales 688 son españolas y el resto se reparte en países como Alemania, Australia, Bélgica, China, Estados Unidos, Guinea Ecuatorial, Marruecos, México, Polonia, Francia, Taiwán, etc.

Tanto socios como peñas disfrutan de numerosas ventajas, como descuentos en sus tiendas, comunicación con el Club a través de diversos medios, prioridad para adquirir entradas, ayudas de financiación para las peñas, etc.

En relación con las peñas, podemos intuir que el Atlético intenta llevar a cabo una importante estrategia de Marketing, que es conocida como "Estrategia push", que consiste en incentivar a las peñas mediante una serie de ventajas como las citadas anteriormente, para que estas atraigan a un número mayor de socios, lo cual beneficia a ambas partes.

Para complacer a sus fans, el Atlético de Madrid también cuenta con una aplicación oficial gratuita para iPhone y Android que contiene toda la información y servicios exclusivos de este equipo.

Todo esto nos hace ver que el Atlético de Madrid cuenta con una buena imagen, una imagen que es perceptible por todos los aficionados que quieren formar parte de él y seguir creciendo juntos, imagen que lo sitúa en el tercer puesto en cuanto a simpatizantes en España, justo por detrás del Real Madrid y FC Barcelona, datos obtenidos por una encuesta realizada por el CIS en junio de 2014.

Atlético de Madrid vs Real Madrid

Se conoce como Derbi madrileño al partido de fútbol que enfrenta al Real Madrid y el Atlético de Madrid, sea en la competición que sea, e independientemente de que se juegue en el Bernabéu o el Vicente Calderón. El partido se vive con gran pasión por parte de los seguidores de uno y otro club y suele considerarse partido de alto riesgo por los históricos enfrentamientos entre los ultras de ambos equipos (Ultra Sur y Frente Atlético). El primer duelo entre ambos equipos se produjo el 2 de diciembre de 1906, en un encuentro válido por el Campeonato Regional Centro, con victoria del Real Madrid por 2 a 1.

Al tratarse de los dos clubes más longevos e importantes por historia y palmarés, su rivalidad ha ido en aumento desde entonces, siendo esta incipiente disputa la que permitió que ambos clubes llegasen a convertirse en los dos más importantes de la capital, mientras otros grandes equipos surgidos se vieron abocados a la desaparición o a tener que fusionarse con alguno de estos dos para poder sobrevivir.

Pese a que el club blanco ha ido acrecentando durante el siglo XX la rivalidad con el F.C. Barcelona, los atléticos han sido desde siempre el mayor rival histórico de los blancos, como así lo han manifestado sus futbolistas en numerosas ocasiones, como por ejemplo José Martínez -jugador legandario madridista-:

"Parece que la rivalidad sea con el Barcelona, pero históricamente nuestro rival era el Atlético."

José Martínez Sánchez «Pirri». (7 de noviembre de 2010. Madrid)

O como Adelardo Rodríguez o Adrián Escudero por parte rojiblanca: "Lo primero que hacíamos era mirar el calendario para ver cuándo nos tocaba jugar con ellos, los derbis eran a muerte. Hay gente que prefiere que le ganes al Madrid, aunque no seas campeón." (28 de abril de 2013, Madrid)

"En mi época, te tenías que esconder si perdías un derbi, la gente te señalaba. Ganar al Madrid era más especial que ganar cualquier otro partido." (Adrián Escudero, 9 de noviembre de 2009. Madrid)

A lo largo de la historia se han enfrentado en partidos oficiales correspondientes al Campeonato Regional Centro, la Copa Federación Centro, Liga española, Copa del Rey, Copa de la Liga, Supercopa de España, y en la Copa de Europa, estando el balance de finales para dirimir el título de alguna competición oficial igualado con seis títulos cada uno. La más importante de ellas se produjo en la Liga de Campeones de 2014 saldada con victoria madridista. En cuanto a la selección española, a fecha de la última convocatoria en septiembre de 2014 para la disputa clasificatoria de la Eurocopa 2016 —máxima competencia europea a nivel de selecciones— ambos conjuntos aportaron un total de siete de los veintitrés futbolistas.

No todo es el equipo de fútbol del Atlético de Madrid

La Sociedad Limitada del Atlético de Madrid no solo está compuesto por el equipo de fútbol que todos conocemos que se sitúa en primera división de la Liga Española de Fútbol, sino que también destaca tanto en otras ligas como en otros deportes.

Dentro de la categoría de fútbol, destaca la cantera del Atlético de Madrid, que es donde se forman las futuras estrellas muy valiosas para el equipo. La cantera está compuesta por más de setenta equipos de canteras que acogen a las futuras estrellas y formación de ella desde tempranas edades como es el Atlético de Madrid alevín, hasta edades más avanzadas como el Atlético de Madrid juvenil División de Honor, hasta el Atlético de Madrid B que acoge ya de edades superiores.
La cantera llega a ser tan importante y valiosa que incluso han cosechado una serie de triunfos muy importantes para estas categorías, como Campeón de Campeones y otra vez subcampeón, han ganado tres veces la Copa del Rey y seis veces campeón de Liga División de Honor, todo esto en la categoría juvenil.

     

También en cuanto a fútbol cuenta con un equipo femenino, cuyo primer equipo compite en la Superliga, que es la máxima categoría de fútbol femenino y también está compuesto por una serie de categorías inferiores femeninas, siendo los máximos triunfos del equipo femenino campeonas de la Superliga en el año 1989/90 y subcampeonas en 1990/91.

En cuanto a otros deportes, la Sociedad Anónima Deportiva Atlético de Madrid ha destacado en una gran variedad de deportes, como en el béisbol, atletismo, hockey hierva, boxeo, baloncesto, patinaje artístico, tenis y balonmano, siendo éste último una modalidad deportiva que le ha proporcionado muchos títulos de alta relevancia al Atlético de Madrid y siendo de los equipos de balonmano mas importantes de España y más destacado en este deporte, aunque actualmente está extinto.

Es de destacar que mantiene en la actualidad un equipo de rugby que ha otorgado al club una serie de triunfos y prestigio, no solo actualmente, sino que de antaño ya había proporcionado una serie de títulos muy codiciados he incluso consiguiendo un triplete en las tres competiciones de rugby más importante en la época dorada del club de rugby Atlético de Madrid.

¿Una oportunidad desaprovechada?

Si nos centramos en el compromiso social del Atlético, sin ninguna duda, hay que tomar como punto de partida la Fundación Atlético de Madrid, desconocida para la gran mayoría de personas.

La epilepsia es un trastorno neurológico caracterizado por una predisposición del cerebro a padecer convulsiones recurrentes, dando lugar a consecuencias neurobiológicas, cognitivas y psicológicas. La pregunta en este punto es: ¿qué tiene que ver la epilepsia con el Atlético? Aquí es donde entra en juego la Fundación.

La última aportación de la Fundación, realizada junto a la biofarmacéutica UCB Iberia y la FEDE (Federación Española de Epilepsia), ha consistido en lanzar la campaña: ´Conocer la epilepsia nos hace iguales´, que ha contado con la colaboración de uno de sus jugadores, Jesús Gámez. La campaña ha consistido en la realización de un vídeo para dar a conocer este trastorno, que podéis ver a continuación, donde se indica qué hacer ante una crisis epiléptica. Además, la campaña ha contado con el apoyo a través de twitter con el hashtag #VivirConEpilepsia.

Hace poco la Fundación también ha colaborado con otra causa, la lucha contra el ELA, y el pasado 19 de febrero en el Museo Nacional Reina Sofía tenía lugar la celebración de la IV Gala ´A TeaM for the World´, que contó con la presencia de numerosas personalidades de todos los ámbitos sociales y en la que se reconoce la labor solidaria, tanto de asociaciones como de personas, en diferentes categorías.

Sin embargo, la labor realizada por la Fundación en muchos casos pasa desapercibida y es casi desconocida para los españoles. En mi opinión, la empresa, dando una mayor publicidad a la obra que realiza a través de la Fundación, podría mejorar fácilmente su imagen social.

Manchester City, ¿un espejo en el que mirarse?

Desde que en 2008 el Abu Dhabi United Group for Development and Investment comprara el Manchester City FC, la dinámira del club ha cambiado por completo. Futbolísticamente hablando, pasó de ser un equipo de media tabla a ganar dos Premier Leagues, gracias a un cambio en el sistema de cantera y, por supuesto, fichar jugadores de primer nivel (como Sergio Agüero, Samir Nasri o David Silva).

Agüero marcó al QPR el gol que les dio la tercera Premier League

Pero el Manchester City no sólo ha hecho grandes fichajes, sino que ha revolucionado la imagen del club gracias a diversas estrategias de márketing. Y hoy vamos a tratar una de ella.

Una de las más recientes, es la creación de equipos de fútbol en ligas emergentes, o la compra de equipos ya existentes en esas ligas. Los propietarios del Manchester City crearon el City Football Group (de ahora en adelante CFG), actual propietario del Manchester City, que es el encargado de gestionar estos equipos.

Además del Manchester City, CFG es propietario mayoritario de otros dos equipos: el New York City FC y el Melbourne City FC. Además, tiene una participación minoritaria en el Yokohama Marinos de la Japan League.

David Villa es la estrella del NYC

El New York City FC es un equipo que juega su primera temporada en la MLS (la Primera División Norteamericana, donde juegan equipos de EEUU y Canadá). La MLS es una liga en auge que cada vez tiene más seguidores en EEUU (especialmente entre la población hispana), convirtiendose en un destino muy deseado por los futbolistas experimentados de más de 30 años.

El NYC es coporpiedad, con un 20%, de los New York Yankees. De hecho, sus partidos se juegan en el Yankee Stadium. Ha realizado importantes fichajes como el del delantero histórico de la selección española David Villa, o la leyenda del Chelsea Frank Lampard, que se incorporará al terminar su temporada con el Manchester City.

Los antiguos colores del Melbourne Hearts son los de la segunda equipación

El Melbourne City fue fundado con el nombre de Melbourne Hearts en el año 2009 y posteriomente adquirido por el CFG en 2014. Juega en la A-League Australiana, también una liga en crecimiento. Desde que Alessandro del Piero accediera a jugar con el Sydney FC, ha cogido mucha popularidad y es también vista como una liga atractiva para retirarse para los jugadores europeos. David Villa estuvo jugando en este equipo dos meses preparando su salto a la MLS.

Desde luego, es una manera ideal de darse a conocer en el resto del mundo, una importante fuente de ingresos y un buen método para atraer jóvenes promesas de esos países. Creo que sería interesante para el Atlético de Madrid (que ya tiene acuerdos con otros equipos) plantearse dar el salto como propietario en ligas como estas, para darse a conocer mucho más.

Una letra con mucho sentimiento

La empresa del Atlético de Madrid se basó en una estrategia como era destacar las señas de identidad del Club en un primer momento; el nombre, la equipación, los colores, la publicidad, el escudo, el himno... Sí, la música también forma parte del espectáculo y provoca la participación de la gente y su implicación e identificación con  el Atlético y ese sentimiento que provoca en la afición rojiblanca el formar parte del.

El primer himno del Atlético de Madrid se conoció en 1920 y la letra decía lo siguiente:

Gigantes jugad, gigantes volad.

Por España y para España

de tu juego hablan todos.

Somos los mejores hacia arriba ya.

¡Alirón, alirón!

El Atlético madrileño

llegará a ser campeón.

Acerca de 1947, se tiene constancia de un nuevo himno cuya letra era:

¡Aupa Atleti!, ¡Aupa Atleti!, ¡Aupa Atleti!, ¡Aupa Atleti!, ¡Aupa Atleti! 

En pos de la victoria, 
marcha el Atleti de Madrid, 
honor hace a su historia, 
es un hidalgo adalid, 

Hermano y compañero, 
en el deporte, Campeón, 
siempre será el primero, 
Amigo de corazón. 

Club señorial 
club triunfador, 
equipo leal 
que lucha con ardor, 

es noble su ademán, 
es recto su sentir, 
siempre adelante va! 
Atlético de Madrid! 

Hermano y compañero, 
en el deporte, Campeón, 
siempre será el primero, 
Amigo de corazón. 

Club señorial 
club triunfador, 
equipo leal 
que lucha con ardor, 

es noble su ademán, 
es recto su sentir,  

siempre adelante va! 
Atlético de Madrid!

(lo podéis escuchar en el siguiente enlace: http://www.goear.com/listen/1c62c42 )

Hasta 1972 "El rey de la furia española", el antiguo himno del Metropolitano:

El actual fue estrenado en el año 1974, obra de los músicos Ángel Curras García, sustituyendo al "Himno del Metropolitano":

Para l@s más curios@s mencionar que el gran Joaquín Sabina escribió las coplas del Atlético el 3 de Febrero de 2003 con el nombre de "Motivos de un sentimiento". Aquí os dejo para que lo disfrutéis:

El nuevo estadio del Atlético de Madrid

Para quienes no lo sepan, en 2011 la empresa Fomento de Construcciones y Contratas comenzaba las obras del nuevo estadio, que tendrá capacidad para 70.000 espectadores, casi todas ellas cubiertas. El 5 de diciembre de 2011 el Atlético presentó en un acto oficial el proyecto del nuevo estadio, cuya finalización está prevista para 2016 y que será también, como el actual, propiedad del club.

Evolución de los estadios del Atlético de Madrid

¿Por qué un nuevo estadio?

Resaltar que el principal objetivo de esta construcción no es otro que el del prestar un mejor servicio y atender las demandas de los miles de seguidores atléticos vinculados con la entidad, que ha ido creciendo progresivamente.

Para conseguirlo, el club ha invertido en el actual estadio una importante cantidad de dinero en los últimos años con la finalidad de hacerlo más confortable y estético.

Un estadio vanguardista debe situarse en un área de crecimiento y desarrollo. Por eso la situación del nuevo Estadio será estratégica, ya que se encuentra enclavado en la futura Villa Olímpica, en una zona que constituye una de las áreas de crecimiento económico y de consolidación urbanística de Madrid y que recibe cada vez más demandas de servicios por parte de los ciudadanos.

El nuevo Estadio dispondrá también de un excelente servicio de transporte público, con conexión con el centro de Madrid y con las principales autovías de circunvalación, además de ubicarse cerca del Aeropuerto Internacional de Barajas y del Recinto Ferial IFEMA.

Nuevo estadio del Atlético de Madrid